Post by account_disabled on Jan 27, 2024 5:31:50 GMT
自 2020 年以来，TikTok 绝对席卷了世界。它不仅适合孩子们，它拥有超过 10 亿用户，在所有人群中都很受欢迎。 随着 TikTok 受欢迎程度的提高，用户行为也在不断变化。我们已经看到该应用程序从跳舞青少年到影响世界各地的购物行为。 现在，TikTok 的下一步似乎是成为下一个大型搜索引擎。 TikTok 是新的谷歌吗？ 简短的回答：不。 TikTok 是 TikTok 内容的内部搜索引擎。它专注于特定的焦点领域和特定的格式：视频。 我们如何选择搜索引擎来解决当前的需求，有几个不同的因素在起作用，但最终，TikTok 和 Google 满足了截然不同的搜索意图。 用户为何在 TikTok 上进行搜索？ 我们看到 TikTok在食品、园艺和旅游等垂直领域从谷歌手中夺取了市场份额。这些是低风险的搜索，其结果不太可能对您造成伤害。由于您不需要完美或事实的答案，因此您可以使用 TikTok 来找到它。 如果您正在寻找视觉重要的答案，那么 TikTok 的视频格式更有意义。您所在城市的约会地点或园艺教程都是该平台的完美搜索。 用户选择 TikTok 的另一个原因是，答案总是由主题专家而不是小众博主提供。
社会证据比比皆是，因为您可以通过查看评论和浏览量、点赞数和关注者数来评 目标电话号码或电话营销数据 估消息来源的专业知识。 正如大多数其他内容平台一样，人们对TikTok 上错误信息的传播提出了一些担忧。然而，这些在 TikTok 上更令人担忧，因为它具有前所未有的病毒式传播潜力，并且拥有庞大的年轻用户群，这些用户在内容发现过程中比主动搜索过程中更容易受到影响。 用户甚至在 Google 上搜索 TikTok 内容，使用“TikTok Pasta”等查询，在美国每月的搜索量达到 1,778 次： Moz Pro 关键字建议 仅在美国， Google 上针对 TikTok 内容的品牌查询每月搜索量合计就达到3010 万次。但本着透明的精神，我会告诉大家，其中大多数都不是 PG（甚至不是 PG-13）。 主动搜索与内容发现 我们必须区分 TikTok 上的两个关键行为：主动搜索和内容发现。 内容发现 内容发现是 TikTok 上的主要行为，也是我们最熟悉的行为。当用户滚动浏览应用程序时，被动地希望找到娱乐、财务建议、食谱创意或新喜爱的美容产品。 多年来，用户一直在 TikTok 上享受积极的内容发现体验。他们找到了新的餐馆或让自己看起来像凯莉·詹纳的自拍角度。 这是理解 TikTok 作为搜索引擎崛起的关键：这种积极的内容发现体验赢得了用户的信任。他们知道他们想要消费的内容就在 TikTok 上。因此，当有需要时，他们首先转向视频平台。
主动搜索 这引导我们进行主动搜索。主动搜索是指用户在 TikTok 的搜索框中输入特定问题。 在 TikTok 上，用户可以无缝滚动浏览回答其查询的所有内容，而无需在浏览器上打开多个选项卡。这提高了用户满意度，减少摩擦，最重要的是，教给 TikTok 最好的答案。稍后会详细介绍。 我们来谈谈心理学 当我们感觉有人试图操纵我们购买、做或思考某事时，说服抵抗是一种自然的心理防御。我们将说服视为一种威胁，并试图远离它或反对它。 十多年前，在线广告行业开始担心展示广告点击率的下降。弹出窗口被关闭，横幅被忽略。用户已经抓住了广告商：我们试图向他们推销一些东西。 这引发了心理学家称为说服阻力的现象。广告商称这种反应为“横幅盲目性”。作为一个行业，我们制定了四种不同的策略来应对这种说服阻力。 首先，我们开始让广告看起来像是内容的一部分。我们将这些称为“原生广告”。 然后，我们开始将广告放置在意想不到的地方，在这些地方，用户不太可能做好被推销的准备。 我们开始制作与上下文更加相关的广告，这样它们就不会让人感觉那么具有侵入性。
社会证据比比皆是，因为您可以通过查看评论和浏览量、点赞数和关注者数来评 目标电话号码或电话营销数据 估消息来源的专业知识。 正如大多数其他内容平台一样，人们对TikTok 上错误信息的传播提出了一些担忧。然而，这些在 TikTok 上更令人担忧，因为它具有前所未有的病毒式传播潜力，并且拥有庞大的年轻用户群，这些用户在内容发现过程中比主动搜索过程中更容易受到影响。 用户甚至在 Google 上搜索 TikTok 内容，使用“TikTok Pasta”等查询，在美国每月的搜索量达到 1,778 次： Moz Pro 关键字建议 仅在美国， Google 上针对 TikTok 内容的品牌查询每月搜索量合计就达到3010 万次。但本着透明的精神，我会告诉大家，其中大多数都不是 PG（甚至不是 PG-13）。 主动搜索与内容发现 我们必须区分 TikTok 上的两个关键行为：主动搜索和内容发现。 内容发现 内容发现是 TikTok 上的主要行为，也是我们最熟悉的行为。当用户滚动浏览应用程序时，被动地希望找到娱乐、财务建议、食谱创意或新喜爱的美容产品。 多年来，用户一直在 TikTok 上享受积极的内容发现体验。他们找到了新的餐馆或让自己看起来像凯莉·詹纳的自拍角度。 这是理解 TikTok 作为搜索引擎崛起的关键：这种积极的内容发现体验赢得了用户的信任。他们知道他们想要消费的内容就在 TikTok 上。因此，当有需要时，他们首先转向视频平台。
主动搜索 这引导我们进行主动搜索。主动搜索是指用户在 TikTok 的搜索框中输入特定问题。 在 TikTok 上，用户可以无缝滚动浏览回答其查询的所有内容，而无需在浏览器上打开多个选项卡。这提高了用户满意度，减少摩擦，最重要的是，教给 TikTok 最好的答案。稍后会详细介绍。 我们来谈谈心理学 当我们感觉有人试图操纵我们购买、做或思考某事时，说服抵抗是一种自然的心理防御。我们将说服视为一种威胁，并试图远离它或反对它。 十多年前，在线广告行业开始担心展示广告点击率的下降。弹出窗口被关闭，横幅被忽略。用户已经抓住了广告商：我们试图向他们推销一些东西。 这引发了心理学家称为说服阻力的现象。广告商称这种反应为“横幅盲目性”。作为一个行业，我们制定了四种不同的策略来应对这种说服阻力。 首先，我们开始让广告看起来像是内容的一部分。我们将这些称为“原生广告”。 然后，我们开始将广告放置在意想不到的地方，在这些地方，用户不太可能做好被推销的准备。 我们开始制作与上下文更加相关的广告，这样它们就不会让人感觉那么具有侵入性。